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65年来中国唯一入选戛纳金狮奖的美妆品牌

自然堂的“独一无二”让世界瞩目
        作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,戛纳国际创意节已有65年历史,被誉为“广告界的奥斯卡”, 全球最优秀的品牌和创意作品都在这里汇聚。近几年,我们看到中国每年参加戛纳创意节的作品逐步增加,中国的数据、技术、以及人工智给营销带来冲击和重构,正在影响着全球营销世界,而今年“创意”这个核心主题正在悄然回归,中国的创意也已经拥有了令世界瞩目的实力。
        2019年,戛纳国际创意节共吸引来自89个国家的30000多件作品参与竞赛。在近日公布的金狮奖入围名单中,伽蓝集团JALA旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂CHANDO其母亲节营销案例《独一无二,你本来就很美Love Lines》,凭借回归人心和本源的创意入围“PR Lions“竞赛单元的两项大奖。这也是65年来首次有中国化妆品品牌登上戛纳国际创意节的舞台!

        在入围名单中,化妆品知名品牌及企业仅有4家:中国CHANDO、美国P&G、美国UNILEVER和法国L’ORÉAL PARIS。自然堂CHANDO的广告创意已经拥有了世界影响力,中国品牌也将影响世界的征程。
        作为第一个入围戛纳国际创意节金狮奖的中国化妆品品牌,自然堂也获得国内外各大主流媒体的关注。媒介360第一时间关注中国品牌登上戛纳国际创意节的高光时刻,深入探访创意案例背后的故事。
        打破世俗观念,自然堂用温暖转折传递母爱与独特价值
        自然堂《独一无二,你本来就很美Love Lines》的广告片在去年母亲节期间凭借优质内容本身的话题性和思考性不断发酵,最终引爆和刷屏朋友圈等社交网络。
        广告片中描绘了在这个看脸的社会,很多女性都对自己的容颜不够满意,将“整容”作为变美的手段。而自然堂巧妙运用 “妈妈的话”表达“美不应该被定义”的价值观。
        视频中的三位女性都拿到了一张照片,上面是勾勒着“整容线”的自己。但实际上,这并不真实的“整容线”,而是一条条母亲对于女儿的爱的寄语。
        自然堂用温馨的反转打破了对于“美”的定义,提出美应该有的自信态度,并且鼓励女性相信妈妈给予你独一无二的自然美。
        正如自然堂说的:“每一张面容里,都藏着妈妈用爱写成的故事。”
        去年5月12日当天,自然堂微博净增粉丝2.46万人,为官微单日净增历史第一高;#第一无二你本来就很美#话题登顶新浪时尚美妆话题TOP1;活动开展六天,获得总曝光量超20亿,话题阅读量超1.6亿,互动量超过140万。
        截止到目前,自然堂广告片《独一无二,你本来就很美Love Lines》已斩获的奖项,如下:
Global SABRE Awards
全球最佳案例
 
SABRE Awards
白金奖
大中华区金奖
女性营销金奖
亚洲最佳社会化媒体营销大奖
 
ONE SHOW
跨平台整合品牌传播铜奖
 
金投赏
整合传播营销类银奖
户外创意铜奖
竖版视频创意铜奖
        回归创意本源自然堂用价值观引发自主传播
        在媒介360看来,此次自然堂能够入围2019戛纳创意节公关狮,主要原因就是用充满温情的创意,呈现品牌的自然真实的态度与精神,传递给女性消费者自信的价值观,让她们认同“你本来就很美”的品牌精神。
        并且广告片中的故事都来源于真实生活和一些让人或感动或扎心的瞬间,往往这种打动人心的内容,才能驱动用户去自主传播。自然堂以独特的视角,传递保持自然真实的价值观,并且给予消费者最真挚的情感关怀。
        虽然视频中没有任何购买导向,能够做到的是将品牌温度植入到消费者心中,提升了品牌的好感度。
        自然堂的品牌核心理念“你本来就很美”始终贯穿全片,建立起完整有辨识度的品牌价值体系,在不断的传播中,达成和消费者价值观层面的共鸣。
        找寻创意的初心,自然堂用广告创意传达品牌真善美
        什么样的广告创意能够真正打动戛纳评委?如何回归创意本源,以自然连接人心?自然堂为何能经常打造刷屏级的创意广告?
        伽蓝集团首席创意官Amanda在之前接受媒介360的采访中表示, 
        自然堂不只是一个单纯为消费者提供美丽的品牌,它更是一个强烈地体现着自己价值观的品牌。自然堂CHANDO创建品牌的灵感源于中国“禅道”哲学思想,人源于自然,具有自然本性,应遵循自然规律。地球上每样东西都没有一模一样的,没有两片一模一样的树叶,也没有两个一模一样的人。
        所以在自然堂《独一无二,你本来就很美Love Lines》的广告片,鼓励消费者相信自己都是天成的杰作,当然也是父母的集体创作,身体发肤受之父母… 你的长相,你的眼神,甚至你的动作,拥有着家的传承,也有爱的延展,每一个人都拥有各自独一无二的美;这传递给消费者自信的价值观,也让她们认同“你本来就很美”的品牌精神。
        今天这个时代,找寻创意的初心,传达真善美的品牌才更能获得青睐。用Amanda的话说,回归本源的创意是通行的国际语言,这也是让自然堂品牌保持年轻的活力。
        作为入围戛纳国际创意节的中国美妆品牌,自然堂,将以“独一无二,你本来就很美“的品牌核心价值观以及“自然自信”的东方美学传达给世界,向海内外双向展示其作为新国货品牌的实力。
        以戛纳国际创意节为契机,我们看到在国家大力支持民族企业、民族文化的大背景下,伽蓝无疑站在更高更大的市场格局,正扩大中国品牌在国际舞台的话语权。
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