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专属美力 焕变升级

丝芙兰Sephora全新发布
“美力由我My Beauty Power”品牌概念

全新诠释美力定义,由内而外焕变升级
创意全渠道发布“美力由我”,美力开局“先声夺人”
匠心线上线下联动,创意交互式装置引领美力升级体验
       2019年10月,丝芙兰Sephora中国团队独立打造的——“美力由我My Beauty Power”正式发布。隶属于全球最大奢侈品集团LVMH法国路威酩轩集团的丝芙兰Sephora,进入中国市场的14年以来对中国消费者有着深入了解和深刻洞察。此次全新升级的品牌概念旨在帮助中国消费者探索、定义并释放专属自己的美力。
       伴随着这一概念的升级,丝芙兰联动线上线下,全渠道全方位诠释了“美力由我My Beauty Power”全新品牌概念。这是一次品牌核心力的全新升级,也显示了丝芙兰未来更好地帮助中国消费者打开美力的决心。
       由内而外焕变升级 极致美力由我定义
       “美力由我My Beauty Power”这一全新升级的品牌概念,不是浮于表面的修饰词,或华而不实的口号语,而是在践行自内而外的美力呈递——丝芙兰总部的近400位员工发起,覆盖全国76个城市的243家门店,共3600多名店员一同参与其中,率先从自身做起,积极发现并传递“美力”。丝芙兰坚信:当每一个丝芙兰的员工真正做到“寓美于心”之后,方能更好地将这种美力能量传递给消费者,焕发积极的“美力”感召力。
       此次焕新升级的“美力由我My Beauty Power”品牌概念意义非凡,赋予了这一概念更切实的内涵及更具体的方法论:丝芙兰希望传递一种积极正面的美力态度,鼓励大家掌控自己的美力,挖掘专属于自身的内心能量,重新诠释、解锁、创造美的意义,从而释放专属于自身的独特美力。
       线上平台率先发声 全方位激发美力共鸣
       全新品牌概念升级之初,丝芙兰在线上平台齐发“美力”之声,使得“美力由我My Beauty Power”一经上线,即创造出了巨大的影响力。
       首发短视频激发“美力”,丝芙兰邀请三位素人打造独家视频,在微信小程序、微博、小红书、抖音、美印社区Beauty IN等渠道上线,以创意H5和原创短视频的形式全网投放,激发消费者的共鸣和互动。 

瑜伽体验师Jen Hau、服装造型师江美芸、绘画艺术家庄静出演丝芙兰“美力由我”短视频,演绎和丝芙兰共同激发出的“美力”(图会换成三个含关键词的画面)
       创意小程序“美力”互动,丝芙兰同步打造线上“美力由我定义”小程序, 运用24个美力关键词代表24种先锋的美力态度。此次小程序互动整体触达437万人次,消费者通过丝芙兰Sephora独创的美力公式,得出专属自己的个性美力标签,鼓励更多爱美人士加入其中定义自己的“美力”。
       挑选专属产品,定义你的美力 – 丝芙兰Sephora “美力由我定义”小程序。

多城联动触达线下 美力体验全面升级
       丝芙兰Sephora不断尝试以创新的方式给中国消费者带来美力,伴随着“美力由我My Beauty Power”的品牌概念升级,丝芙兰Sephora将这一份美力传递至多个城市,使得各个城市的丝芙兰门店的美力体验全面升级。
       “美力由我定义”创意交互式展览落地北京、杭州、成都、深圳4座城市,以超大空间带给现场消费者沉浸式的独家美力。匠心汇聚的12个美力视觉图,启发着消费者的美力灵感,通过现场的趣味互动,于不远处的店铺内发现更多美力惊喜,实现了店铺与装置相互引流。丝芙兰在杭州湖滨银泰in77店以首站之姿开启美力巡展,引领了杭城“玩”美风尚;而在深圳壹方城,则充分将新店开业与交互式展览相联接,使得华南最大的“深圳首家概念店”于召新之初,即深植升级的品牌概念,完美拓展“美力由我定义”创意交互式展览的线下部分。

丝芙兰Sephora杭州湖滨银泰in77创意交互式展览

丝芙兰Sephora深圳壹方城创意交互式展览
       十城迷你彩妆秀——“美力之城Beauty Power in City”以城市特色结合前不久刚刚发布的2019秋冬美容潮流趋势,针对不同城市消费者的喜好和需求,精心打造专属城市主题的妆容。传递出千城千面更具活力之“美”,也深化丝芙兰在消费者心中的美力权威印象。
       丝芙兰Sephora资深美容顾问现场演绎2019秋冬美容潮流趋势彩妆趋势
       “丝家臻探”寻宝之旅——即日起的每周四,消费者可通过关注丝芙兰官方微博和官方APP“美IN社区”,跟随头号“丝家臻探”,一起解锁最新护肤美妆心得和独家品牌潮品。近日,李佳琦也受邀加入“丝家臻探社”,在丝芙兰搜寻小众臻品,高能侦破护肤疑案,与粉丝进行互动。

       丝芙兰Sephora头号“丝家臻探”寻宝记
       美是一种力量,丝芙兰Sephora以自身对中国消费者的洞察和深度行为认知为基础,升级“美力由我My Beauty Power”的品牌概念,引领消费者重新诠释、解锁、创造美的意义,从而打开属于自己的美力。这为丝芙兰Sephora在中国市场的美力探索注入了焕然一新的活力,更是丝芙兰在美妆零售行业美力权威的体现。
       丝芙兰Sephora — 全球著名化妆品零售商,成立于1969年,隶属于LVMH集团,于2005年进入中国市场。丝芙兰为您精彩呈现国际一线美容品牌,独家发售品牌和丝芙兰Sephora品牌。迄今为止,我们在中国已进入76个城市,您可在243家丝芙兰Sephora门店中感受独特独到的美力体验,或通过丝芙兰Sephora官方网站、APP、微信小程序、天猫旗舰店及京东旗舰店等找到通往美丽终点的快捷途径,随时随地尽享美力。
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